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  • 福布斯全球品牌榜
  • 发布时间:2018-05-28 09:41 | 作者:太阳城平台 | 来源:未知 | 浏览:
  •     福布斯全球品牌榜。全球最大的科技公司近年来已经巩固了其地位,带来了巨大的利润和高昂的市场价值。得益于成功的产品和服务,苹果(手机),谷歌(搜索),微软(软件),Facebook(社交)和亚马逊(零售)占据了各自领域的主导地位。但他们最珍贵和最宝贵的属性也许是:强大的品牌名称。

        强大的品牌有助于推动需求和定价能力。上述五个高科技品牌比其他品牌做得更好,并且是福布斯计算的全球五大最有价值品牌,价值总计5860亿美元,比去年上涨20%。

        苹果公司连续第八年成为全球最有价值品牌,价值1882亿美元,同比增长8%。

        由于其核心粉丝群,只有苹果公司能够以999美元的定价一部手机,并在不到两个月的时间内销售2900万部手机,正如苹果公司在2017年底所做的一样。近四分之一的销售额来自中国,这暗示了苹果在全球的影响力。尽管本月公布的盈利预测令中国市场前景黯淡,但苹果公司宣布在全球人口最多的国家本季度收入增长21%。

        三星电子实际上在2017年第四季度销售的手机数量超过苹果,但华尔街公司Canaccord Genuity估计苹果获得了智能手机行业利润的87%,这要归功于在其手机产品线上的推出昂贵的iPhone X。利润差距反映在他们的品牌价值中,苹果品牌的价值是三星的四倍(476亿美元,总体排名第7)。

        谷歌连续第三年位列全球最有价值品牌的第2位,价值1321亿美元,同比增长30%。就搜索品牌而言,苹果在价值方面占有38%的领先优势,但谷歌近年来缩小了差距,三年前的差距为121%。

        谷歌的母公司Alphabet在智能家居技术,自动驾驶汽车,老龄化研究等其他领域涉足。但几乎所有这些“其他押注”都赔钱。搜索业务支持业绩,去年的运营利润率为26%。尽管雅虎,百度和微软的必应以最大努力抢占谷歌80%以上的全球市场份额,但谷歌仍然是搜索无处不在的术语。谷歌的小写字母“g”出现在牛津字典中,作为在互联网上搜索的术语。

        包括微软(1048亿美元,上涨21%),Facebook(948亿美元,上涨29%)和亚马逊(709亿美元,上涨31%)的五大最具价值品牌的科技品牌都有很大的增长。

        亚马逊超越可口可乐是今年前五名中唯一的变化。可口可乐的品牌价值增长2%至573亿美元,是唯一一家位列前7名的非技术品牌。去年,可口可乐品牌销售额占公司总销售额的45%,销售了130亿箱。全球饮用习惯的改变正在影响可口可乐,但在销售糖和水的行业,品牌仍然非常重要,可口可乐将继续领跑。

        福布斯评估了200多个全球品牌,以确定我们最有价值的100个最终名单。品牌被要求在美国进驻,淘汰了中国的阿里巴巴和腾讯等一些大品牌。前100名包括Proctor&Gamble的吉列等产品品牌,以及以其公司名称销售的品牌,如美国运通。

        福布斯对品牌的三年的收入进行估值,并根据品牌在各个行业中的作用(例如奢侈品和饮料的高价,航空公司和石油公司的低价)分配了一定比例的收入。我们将过去三年的平均市盈率乘以这些收益以得出最终品牌价值。

        这100个最有价值品牌的价值累计2.15万亿美元,比去年同期增长10%。涵盖第一名的苹果价值近2000亿美元到排名第100的肯德基,价值74亿美元。这100个品牌的利息和税前利润平均增长了14%。

        技术品牌最为流行,占最终名单的20%,其中包括前五名。由Visa领头的金融服务(245亿美元)有13个品牌进行了裁员,其次是12个品牌的汽车。丰田汽车(447亿美元)整体排名第9,也是最大的汽车品牌。

        前100名是来自16个不同国家品牌的全球名单,但美国占据了54个名额,比去年的56个有所下降。德国(12个品牌),法国和日本(均为7个),中国只有华为一个品牌入榜,位列第88名。

        Netflix(115亿美元,上涨35%)和PayPal(75亿美元,上涨33%)是前100名中涨幅最大的公司。Netflix在过去三年中将全球用户数量翻了一番,达到1.25亿。 Netflix的高端品牌去年帮助推动了美国的价格上涨,并且增加了其用户群。 PayPal的用户数量今年达到2.37亿,与2015年相比增长了43%。客户参与度很高,在过去12个月中每个账户有35笔交易。

        国家最有价值品牌:

        美国(54个品牌),德国(12个),法国,日本(7个),瑞士(4个),比利时,韩国,荷兰,西班牙,瑞典(各2个),奥地利,加拿大,中国,丹麦,爱尔兰,英国(各1个)

        行业最有价值品牌:

        技术(20),金融服务(13),汽车(12),消费包装商品(11),零售(9),奢侈品(6),多元化(4),酒类,服装,饮料,餐厅,电信, 3),休闲,媒体(2),航空航天,商业服务,烟草(1)

        大赢家:

        Netflix(35%),PayPal(33%),亚马逊(31%),Google(30%),Facebook(29%)

        下降幅度最大:

        吉列(-11%),H&M(-8%),ESPN(-8%),惠普(-6%),美国运通(-6%)

        新入围100强与2017年相比:

        大众(#90),RBC(#94),优衣库(#96),贝宝(#98),戴尔(#99),肯德基(#100)

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